טירגוט גיאוגרפי לקמפיינים באדוורדס

טירגוט על פי איזורים גיאוגרפיים הוא מנגנון חשוב בקידום ממומן שמאפשר לנו שליטה טובה בבחירת המיקומים בהם אנחנו מעוניינים לפרסם. הפוסט הזה תקף בעיקר למי שמפרסם מחוץ לישראל, מאחר ובישראל עיקר השרתים יושבים בראש העין, חיפה והרצליה, דבר אשר משבש את היכולת למקד את הפרסום באזורים ספציפיים. יחד עם זאת, זהו פתרון מצוין עבור מפרסמים שרוצים לחשוף את המודעות שלהם רק עבור חלקים ספציפיים מהעולם. גוגל מזהה את המיקום הגיאוגרפי של המשתמש על פי פרוטוקול ה-IP שלהם – רצף מספרים שמעיד מנין מגיע המשתמש. מידע נוסף על מיקום המשתמש מגיע מהדומיין של גוגל בו משתמש הגולש. אם גולש נמצא מחוץ לצרפת, אבל גולש ב-google.fr הוא יראה מודעות המיועדות לצרפת. בגוגל אדוורדס בחירת הטירגוט הגיאוגרפי נעשית ברמת הקמפיין. כלומר, אם יש לי מספר קמפיינים בחשבון האדוורדס שלי, אוכל לבחור לכל אחד מהם מיקוד גיאוגרפי שונה. ישנן כמה צורות באמצעותן ניתן לבחור היכן לפרסם.

ראשית יש ללכת ל-Settings של הקמפיין, וללחוץ edit סעיף ה-Locations:

  • Bundle – בחירה מהירה על ידי צ'קבוקס של יבשות או מדינות.

 

  • Browse – בחירה מפורטת יותר של ערים, מטרופולינים, מדינות או אזורים.

  • חיפוש – הקלדה של האזור הספציפי בו אנו מעוניינים לפרסם.

 

  • Custom – מורכב משלוש אופציות:
  1. Map Point: הקלקה על המפה ובחירת רדיוס.
  2. Custom Shape: יצירת אזור על ידי ציור נקודות על המפה (לפחות 3 ומקסימום 100) / בחירה ידנית של קואורדינטות.
  3. Bulk: העתקה או כתיבה של עד 100 מיקומים.


את כל המצויין לעיל ניתן לבחור גם כאזורים אותם לא נרצה לטרגט (Exclude), בדיוק כמו Negative Keywords בחיפוש.
באופן דיפולטיבי טירגוט גיאוגרפי תקף גם למיקום פיסי של הגולש, וגם למילת החיפוש (כלומר, אם חיפשתי מאפייה בניו יורק, אך אני נמצאת בלוס אנג'לס אראה מודעות כאילו אני בניו יורק). שני פיצ'רים חדשים ומתקדמים בממשק אדוורדס מאפשרים לנו לטרגט בחיפוש משתמשים אך ורק על פי מיקומם הפיסי (אם חיפשתי מאפייה בניו יורק, אך אני נמצאת בלוס אנג'לס לא אראה מודעות), או רק על פי כוונת החיפוש שלהם (Search Intent). אם נבחר בטירגוט על פי כוונת החיפוש, כלומר מילות מפתח שמכילות מיקום, לא תהיה משמעות למיקום הפיסי של הגולש.

מאמרים נוספים

האם אתם חברים בניוזלטר?

אנחנו לא שולחים ספאם – רק המון אהבה